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国艺中联不夜城模式缔造者刘兵,谈文旅的地域特色与市场需求

文旅行业发展至今,不仅是文化与旅游的深度融合,也是一种新兴的产业模式,更是一种新的生活方式。在当下的社会背景下,文旅行业正面临着巨大的发展机遇和挑战,如何把握市场需求,打造有特色的文旅产品,已经成为了文旅从业者和投资者关注的焦点。

 

 

地域特色与市场需求

国艺中联董事长、国内不夜城模式缔造者刘兵在文旅的设计和运用上有着丰富的经验和独到的见解,他认为,地域特色和市场需求是决定文旅项目成功与否的两个关键因素。地域特色,是指文旅项目所在地的文化、历史、风土、资源等独特的禀赋和魅力,是文旅项目的灵魂和核心,也决定着文旅项目的差异化和竞争力。

 

 

刘兵曾经在一次文旅行业内部分享会中提到国艺中联对于文旅地域特色的认知,文旅项目要突出地域特色,就要挖掘所在地的文化内涵和历史底蕴,更要结合所在地的风情风貌和风味风俗,要利用所在地的资源优势和特色资源,从而打造出具有地域文化标识和独特视觉形象的文旅产品,让消费者在文旅中感受到地域文化的魅力和价值。

 

 

而市场需求的定义其实十分广泛,是指文旅项目所面对的消费者的需求、偏好、期待等,市场需求是文旅项目的建设方向与目标,也是文旅项目发展的动力和保障。在分享会上,刘兵也曾提到,文旅项目要满足市场需求,要关注消费者的消费行为和消费心理,更要了解消费者的消费动机和消费目的。

 

 

不夜城模式

基于文旅项目对地域特色和市场需求关系的要求,国艺中联面向文旅市场推出了一种文化驱动型文旅模式——不夜城模式。不夜城模式中包含了国艺中联运营团队的多年文旅实践认知,也以精妙的模式搭建手法将文旅地域特色体现在不同项目中,来满足当今时代下的市场需求。

 

 

长江不夜城就是国艺中联不夜城模式下的典型案例,走进这座大型街区,便能够体会到何为文旅精华之集大成者。长江不夜城由国艺中联精心打造,是一个集国潮场景、灯光艺术、行为艺术、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一体的综合型休闲旅游度假胜地。据数据统计,今年十一长假,长江不夜城街区入园客流突破58万人次,交易笔数达45万单,抖音视频曝光量达2500万次,取得了抖音平台马鞍山区域景点好评榜排名第一、景点人气榜排名第一以及吃喝玩乐榜排名第一的成绩。

 

 

漫步在长江不夜城中,驻足于“千里长江画卷”下,这幅长卷不仅让长江地域特色得到了极致表现,也让市场需求得到了科技化展现。在浅浅月色下,仿佛置身于千年历史之中,观赏到长江的秀美景色和沿岸的文化遗迹,体味到长江流域11个省市的沉淀过往和历史变迁。

 

 

文旅的地域特色和市场需求是文旅项目成功的两个关键因素,也是文旅项目创新和发展的两个重要方向。把握住这两个要素,是文旅行业实现内容创新和业态升级的重要一步。

 

 

 

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